叶孝忠

    城市日新月异，明信片却十年如一日，复制着同样的场景，乐此不疲的老套，也不会被淘汰。明信片款式和选择虽然不少，但最受欢迎却是那些最没有创意的，那似乎也反映了旅人们贫乏的口味。

　　我们不会用艺术照片的要求来要求明信片。因为明信片不是艺术照片，没有标新立异的资本和兴趣，正如官方的导游手册一样，只要面，不要点。明信片的构图往往是单调的全景图，单刀直入，直奔主题，它用最简单的构图，把一个复杂的旅游场景说清楚，不用巧妙构思虚实相间层次对比，不做华丽的冒险，更不要引人遐思，让人浪费时间猜测。它确实毫无创意，却做好自己的本份。无功无过的明信片，正如官方发言人一样，永远不会出错，主旨清晰明了，稳重却没有惊喜。

　　明信片高度浓缩了一个地区的旅游景点，主题也有极强的延续性。如果你到了一个陌生的地方，手上又没有指南，怕错过什么，就不应该错过明信片为我们选播的预告片。巴黎铁塔、伦敦大笨钟、香港维多利亚港，一直到今天，游客看的还是这些那些。第一张需要贴上邮票的明信片诞生于1869年的奥地利，20年后的巴黎博览会，出现了所谓的风光明信片，深受大众欢迎，就此发展成重要的游客媒体工具。当时明信片上的主角就是巴黎铁塔。

　　景点迷人的特质，是大部分明信片的主题，其实就是一种游客的视角。而且这视角往往是老套的，甚至可预测的。游客喜欢看什么，那什么往往就是明信片的主题，比如说海水一定湛蓝﹔山峰要积雪﹔城市人口在咖啡馆里无所事事﹔椰树剪影配搭咸蛋黄日落。明信片上的景物往往也是选择在最佳角度和时刻拍摄的，和真正旅行时那种不可预测性毫无瓜葛，要“遇见”明信片上的风景，往往需要更多的时间等待，甚至寻觅一个特别的角度。

　　明信片，一种旅游业的强势媒体，是作为消费者的我们在影响明信片的素材﹖还是明信片在操控着我们的品味，告诉我们什么是应该看的景点，什么可以错过﹖ （上／传自上海）